關(guān)于微信小程序的幾點(diǎn)認(rèn)知
微信小程序一誕生就備受矚目,被各界寄予厚望。但是從最初的火熱到后來(lái)的冷淡,隨之而來(lái)的是各種質(zhì)疑聲。很多當(dāng)初躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者選擇了放棄,第一批抓住時(shí)機(jī)的似乎也并沒(méi)有撈到什么好處。
微信小程序真的只是雷聲大雨點(diǎn)小嗎?全通網(wǎng)絡(luò)并不這么認(rèn)為,相反這可能是暴風(fēng)雨來(lái)臨前的沉寂。
縱觀(guān)微信小程序推出的這幾個(gè)月,微信屢屢有新動(dòng)作。微信小程序時(shí)不時(shí)有新的功能權(quán)限開(kāi)放。隨著小程序的開(kāi)放,相應(yīng)的,微信給小程序配備了專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)支撐工具,上線(xiàn)“小程序數(shù)據(jù)助手”,可方便實(shí)時(shí)查詢(xún)用戶(hù)數(shù)據(jù)概況、訪(fǎng)問(wèn)分析(用戶(hù)趨勢(shì)、來(lái)源分布、用戶(hù)留存和訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面詳情)和用戶(hù)畫(huà)像等數(shù)據(jù)。這為廣大開(kāi)發(fā)者帶去了福音,數(shù)據(jù)可以幫助開(kāi)發(fā)者進(jìn)行較快地驗(yàn)證需求合理性,從而迭代優(yōu)化,這有效地提高了開(kāi)發(fā)者的驗(yàn)收效率。
小程序目前不能分享到朋友圈,但可以在微信群進(jìn)行推薦傳播,微信小程序和微信群之間的關(guān)系會(huì)變得更加緊密。隨著群ID接口的開(kāi)放,開(kāi)發(fā)者可以將微信小程序分享到群聊進(jìn)而獲得群ID和群名稱(chēng),這樣可以更加精細(xì)化針對(duì)用戶(hù)群,提供個(gè)性化的服務(wù)。小程序可以查看和管理多個(gè)社群的協(xié)作進(jìn)程,以群為單位社群自動(dòng)抱團(tuán)運(yùn)營(yíng)。
在小程序剛發(fā)布不久,就有傳言小程序的實(shí)現(xiàn)將會(huì)阻礙app的發(fā)展,用戶(hù)會(huì)選擇拋棄app而轉(zhuǎn)向更輕量的小程序,然而我覺(jué)得,小程序更像一個(gè)渠道,假設(shè)這樣一個(gè)場(chǎng)景,產(chǎn)品需要做A/Btest,結(jié)合微信社群,快速分享和開(kāi)發(fā),可以很快得到結(jié)果,想法更容易得到驗(yàn)證。
對(duì)于微信小程序和APP之間的關(guān)系,全通網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為,此二者不應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,而是互補(bǔ)關(guān)系。兩者都有各自的用戶(hù)特性,有各自的特點(diǎn)。對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)者,如果有用戶(hù)卸載APP,應(yīng)該思考怎么通過(guò)微信小程序留住這部分用戶(hù),這才是正確之舉。
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