微信小程序推出以來，一直處于摸索狀態(tài)，不斷進行更新優(yōu)化，不斷開放新的動能權限。今年下半年小程序又多了一項新的能力，可以進行內(nèi)測競價推廣，即LBS 推廣。

LBS 推廣基于微信小程序生態(tài)體系，根據(jù)用戶實時地理位置、進入時間和畫像提供的定向展示推廣和展示優(yōu)化服務，可以為線下門店提供了一個主動觸達用戶，進行精準營銷的機會，當然前提是有龐大用戶數(shù)量。

微信小程序此次被賦予LSB推廣，實則獲得了主動觸達用戶的機會。

「LBS 推廣」功能展示了小程序對線下場景的進一步野心，這意味著每個線下門店小程序都有了曝光的機會。

目前微信小程序支持的投放方式是「LBS 競價」，運營者可以為小程序設置推廣投放的地理位置、覆蓋范圍、投放單價等，當用戶在推廣范圍內(nèi)打開「附近的小程序」列表，就有機會看到你的小程序。

「LBS 推廣」投放的地理位置和覆蓋范圍沒有限制。但廣告主需要對每次點擊付費，在競爭激烈的地方，出價高者會優(yōu)先展示，自然投放成本會變高。所以雖然單次點擊的最高價格可以自由設置，但對于投放位置和覆蓋范圍就需要自己拿捏了。

「LBS 推廣」對線下商戶的一個重要意義就是，可以根據(jù)自己的需要對不同用戶群體進行精準營銷。在進行投放設置時，運營者可以對投放人群的年齡、性別、操作系統(tǒng)進行選擇，還可以設定不同的投放時段。

小程序背后是微信海量的社交數(shù)據(jù)，這些信息共同構成了完整而清晰的人群畫像。廣告的精準投放已經(jīng)在朋友圈、公眾號中得到了足夠的積累，「LBS 推廣」則是把這種能力開放給了小程序，讓運營者也能夠進行精準營銷，提高了推廣效率。這對于一些垂直類小程序有著重要意義。

小程序的出現(xiàn)，讓更多精確的數(shù)據(jù)成為商戶獲取用戶信息的來源，這樣一來用戶多樣性就平鋪直敘一樣赤裸裸展現(xiàn)在眼前。實施針對性方案，打造個性體驗，精準營銷，便不再那么困難。