騰訊推出微信小程序，很多人跟著興奮了一把。當(dāng)高潮慢慢退去的時(shí)候，終于有時(shí)間思考，小程序這步棋的背后，有著微信怎樣的戰(zhàn)略思考，用意何在？

微信的搜索結(jié)果中，小程序排在第一位，把公眾號(hào)、朋友圈這些熱點(diǎn)搜索都拋在了身后，甚至一些灰度測(cè)試中廣告打開(kāi)的都是小程序。微信這樣做的原因是什么呢？

微信小程序一出引起的重大反響和微信官方的重視程度，可以看出小程序絕不是瘙癢的“小兒科”。但是持續(xù)關(guān)注小程序的朋友都知道，微信對(duì)小程序的權(quán)限把控過(guò)于謹(jǐn)慎，功能接口都是一步一個(gè)腳印，在不斷摸索中逐一開(kāi)放。將爆發(fā)式的能量分成多個(gè)節(jié)點(diǎn)，消磨外界的好奇心，以至于由高潮回歸平淡，加上一些推廣功能上的限制，小程序推廣成為一個(gè)難題。

原生APP有多種中心化流量入口，只要你舍的花錢，有資本投入，你就可以快速獲取用戶。而小程序開(kāi)發(fā)者只能利用自身的資源，包括一些線下二維碼，還有關(guān)聯(lián)公眾號(hào)等手段，缺乏一個(gè)大的流量入口，資源比較有限。

當(dāng)下許多開(kāi)發(fā)者都通過(guò)砸錢的方式獲取客戶，這也是沒(méi)有辦法的辦法。然而問(wèn)題是，花了錢也不一定能夠獲得用戶，因?yàn)殄X沒(méi)有花對(duì)，找不到有力的渠道，都是白搭。這個(gè)時(shí)候如果小程序開(kāi)放搜索關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名，那就是開(kāi)放了一扇通往“新世界”的大門，開(kāi)發(fā)者們讓小程序通過(guò)搜索框這個(gè)中心化流量入口，可以獲取海量的用戶資源，獲得精準(zhǔn)用戶。

這兩年的公眾號(hào)火的不行，然而在推出初期的時(shí)候，也遇到了類似的推廣難題。后來(lái)出現(xiàn)了廣點(diǎn)通，給公眾號(hào)帶來(lái)了流量入口，那些拿了融資的大號(hào)，都曾考慮投或者正在大力投廣點(diǎn)通獲取粉絲，這就是有中心化流量入口獲取用戶的好處。

搜索部門成立，目的就是做移動(dòng)端的數(shù)據(jù)整合和精準(zhǔn)搜索。在PC和APP時(shí)代，廣告主們都會(huì)通過(guò)SEO、SEM、ASO獲取用戶，目前微信已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)入口，相信基于微信搜索框的搜索優(yōu)化、關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名也不會(huì)太遠(yuǎn)。

只要擁有足夠大流量的搜索框，騰訊就可以售賣關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者而言，可以得到關(guān)鍵詞搜索優(yōu)化、關(guān)鍵詞購(gòu)買的建議，大大提升開(kāi)發(fā)者獲取用戶的效率，減少小程序推廣成本和精力，最大化賺取收益。

（本文來(lái)源于廣州全通網(wǎng)絡(luò)（m.orgafqz.cn），轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）