小程序和公眾號對于電商來說，共同點是，都作為一種手段達到營銷轉(zhuǎn)化的目的。以前做公眾號的電商，只能自己開發(fā)或者介入第三方微商城。而微信小程序出現(xiàn)之后，商家可以將自己的小程序嵌入微信公眾平臺。除了微信官方和后臺可以獲取到相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，其他渠道均無法獲取小程序數(shù)據(jù)，增加了數(shù)據(jù)的安全性。

為什么說電商一定要做微信小程序呢？因為小程序相比公眾號、APP、h5有著天然的優(yōu)勢。

小程序優(yōu)于公眾號：

小程序出現(xiàn)之前，在微信搜索框搜索的同一個結(jié)果，首先出現(xiàn)的是公眾號。而現(xiàn)在搜索相同的結(jié)果時，第一個出現(xiàn)的是小程序，再是公眾號。因此可以看出，微信官方是把中心放在小程序身上的，用戶獲取小程序變得更加方便。

另外，小程序可添加自定義關(guān)鍵詞，且最多可設置10個，支持每月修改3次。如此一來，小程序極有可能通過這些關(guān)鍵詞被用戶搜索到。比如：搜索“鞋子”，也能出來跟鞋子相關(guān)的小程序，但小程序名稱不一定帶有“鞋子”的字眼。

小程序優(yōu)于H5：

之前很多公眾號會插入h5,而現(xiàn)在公眾號文章中支持插入小程序卡片，還可以在“閱讀原文”中插入小程序。如此一來，用戶的整個購買行為都可以在微信完成，瀏覽，下單，付款一氣呵成。更加方便快捷的用戶體驗，更高效的成交轉(zhuǎn)化效果，由于傳統(tǒng)h5。

小程序優(yōu)于App：

相比于App，小程序無需下載安裝即可使用，用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，卻不會消耗手機內(nèi)存。Android用戶還有一個“特權(quán)”，可將小程序直接添加到桌面，在桌面的展現(xiàn)形態(tài)跟App一模一樣。

另外，微信即將實現(xiàn)“商品搜索”。即用戶在“搜一搜”中輸入商品關(guān)鍵詞，搜索列表會直接呈現(xiàn)所有以小程序為載體的商品結(jié)果，而每一個搜索結(jié)果都可以直接調(diào)轉(zhuǎn)到小程序商品詳情頁。

小程序有著這么多的得天獨厚的優(yōu)勢，電商們該如何玩轉(zhuǎn)它呢？

1、公眾號營銷：利用現(xiàn)有公眾號帶動消費者的使用習慣，引導粉絲到小程序消費

(1)、在公眾號文章中適當插入小程序卡片，替代原有的簡單配圖。生產(chǎn)出強導購能力的內(nèi)容，再疊加上小程序的電商功能，就會迸發(fā)出更大的銷售能量。

(2)、在公眾號的菜單插入小程序。

(3)、在公眾號的profile頁中添加關(guān)聯(lián)小程序。

2、社群營銷：粉絲群同步通知，以群裂變的方式，以老拉新，提升老客戶回訪率和拉新率。

3、有線下門店的電商，可給小程序添加門店地點信息，向附近的用戶展示。

時代發(fā)展的速度遠遠超出我們的想象的，未來將會出現(xiàn)更多的整合營銷模式。“電商+小程序”，讓我們看到了一個新的機會。電商們能不能把握好機會，在小程序來臨時把握好流量風口，是成功的關(guān)鍵！

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