無(wú)論是搞互聯(lián)網(wǎng)的還是開(kāi)店鋪的，現(xiàn)在反正是個(gè)人都想玩玩小程序，想從中分得一杯羹。小程序之風(fēng)襲來(lái)，多少人懷抱期待，然而因?yàn)楹芏嗳藳](méi)有真正了解小程序，導(dǎo)致沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。

小程序該怎么玩？如何推廣和營(yíng)銷(xiāo)才有效果？這些是每一個(gè)開(kāi)發(fā)者都必須要面對(duì)的問(wèn)題。

分享拉新：

在人人都是自媒體的時(shí)代，分享傳播是最有價(jià)值而且低成本的傳播渠道，可以通過(guò)用戶(hù)分享觸達(dá)新的潛在資源。社交群或者私人好友，分享讓口碑在意見(jiàn)領(lǐng)袖口中發(fā)出，更具有震撼力。

社交立減金

社交立減金是應(yīng)電商小程序之于微信社交生態(tài)而破土的重要一環(huán)，在內(nèi)測(cè)階段就已經(jīng)幫眾多電商小程序提升獲利。

聊天小程序

聊天小程序是群聊或與好友聊天中所出現(xiàn)過(guò)歷史小程序的快捷入口，配合打通群IP的工具類(lèi)小程序促活用戶(hù)的重復(fù)使用。有關(guān)更多借小程序之力促活微信社群的殺招。

APP分享

APP可以分享對(duì)應(yīng)的小程序卡片到微信，點(diǎn)開(kāi)后則會(huì)進(jìn)入小程序。如從攜程app點(diǎn)擊“好友幫搶票”分享到微信，好友點(diǎn)擊卡片后便會(huì)跳轉(zhuǎn)至幫好友加速搶票的小程序頁(yè)面。

第三方推廣：

1、小程序商店；公眾號(hào)

通過(guò)付費(fèi)或其他方式將小程序投放至第三方小程序商店進(jìn)行宣傳，乙方會(huì)根據(jù)具體規(guī)則推廣小程序至首頁(yè)或前列。

2、新媒體軟文

通過(guò)推文的方式從微信及其以外的媒體平臺(tái)將流量導(dǎo)入，要注意的是文案的客觀性，和軟文的優(yōu)質(zhì)度。找到媒體粉絲與小程序的目標(biāo)用戶(hù)具有高共性的媒體也是推廣的關(guān)鍵。目前很多10萬(wàn)+自媒體都有明確的投稿標(biāo)價(jià)。

3、運(yùn)營(yíng)公司推廣

此類(lèi)推廣最常見(jiàn)的方式是將小程序委托于運(yùn)營(yíng)公司，轉(zhuǎn)而在運(yùn)營(yíng)公司下的萬(wàn)千微信社群中轉(zhuǎn)發(fā)流通促成大量激活。該方法的優(yōu)點(diǎn)在于見(jiàn)效快，但缺點(diǎn)在于投放的用戶(hù)群不一定都是小程序的目標(biāo)用戶(hù)，而如果產(chǎn)品本身存在問(wèn)題的話，用戶(hù)在小程序內(nèi)的留存也不會(huì)很低。

線下入口：

小程序二維碼

“散布”推廣碼是小程序線下獲客的主要途徑。但對(duì)市場(chǎng)部而言，線下投放推廣碼并非只為以量取勝，正確區(qū)分小程序碼和小程序二維碼之間的優(yōu)劣之處，因地制宜的推廣才能達(dá)到效益的最大話。

而對(duì)于管理者而言，最重要的在于為每個(gè)二維碼設(shè)立不同參數(shù)，以此實(shí)現(xiàn)分渠道統(tǒng)計(jì)獲客情況，評(píng)估推廣人員績(jī)效。

推廣效果

不論您是實(shí)力雄厚的廣告主，還是想靠自己推廣小程序的開(kāi)發(fā)者，在每次推廣過(guò)程中您都需要了解本次推廣活動(dòng)所帶來(lái)的效果。除了帶來(lái)了多少新增，完成了多少轉(zhuǎn)化這種必不可少的指標(biāo)外，我們還需要將維度細(xì)分到不同的場(chǎng)景下，根據(jù)微信官方所提供的場(chǎng)景值分類(lèi)來(lái)查看各個(gè)入口各自的獲客情況。特別是對(duì)于電商小程序而言，針對(duì)分享和二維碼這種組成更為復(fù)雜的指標(biāo)，還應(yīng)該深挖到以頁(yè)面鏈接和參數(shù)為層級(jí)來(lái)查看拉新激活。

會(huì)玩小程序，才能在營(yíng)銷(xiāo)之路事半功倍。但是我們不僅要會(huì)玩，還要學(xué)會(huì)分析效果，學(xué)會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)分析小程序推廣的效果，從而發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的渠道。既有新的玩法，又有數(shù)據(jù)經(jīng)驗(yàn)保駕護(hù)航，這樣才能盡可能降低試錯(cuò)成本。

小程序的能量，只是冰山一角。你會(huì)玩，賺得缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)真的不是夢(mèng)！

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