無論是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是雙微風(fēng)靡的時(shí)代，新的模式出現(xiàn)必將攜帶著新的商業(yè)邏輯。無可否認(rèn)，今年是小程序年，盡管小程序沒有像微博微信一樣做得到翻云覆雨，但的的確確吸取了大量的關(guān)注和期待。

小程序帶來了很多改變，一些傳統(tǒng)的商業(yè)玩法規(guī)則也隨之變軌。要想往上小程序這條新軌道靠攏，就必須搞清楚軌道的延伸方向。深度挖掘小程序背后的商業(yè)邏輯，至關(guān)重要。

全通網(wǎng)絡(luò)以為，取代傳統(tǒng)APP，并不是微信小程序的目的。

微信小程序背后的商業(yè)邏輯和游戲規(guī)則，與app不盡相同。像前兩年那樣提供免費(fèi)服務(wù)做大平臺(tái)，從連年燒錢虧損到最終流量變現(xiàn)的方式走不通了，微信已經(jīng)是平臺(tái)，你很難在平臺(tái)上再搭平臺(tái)。然而商業(yè)永遠(yuǎn)是在變軌中才有機(jī)會(huì)、在游戲規(guī)則變化的時(shí)候，這就好像智能機(jī)剛剛出現(xiàn)時(shí)，用pc軟件游戲規(guī)則去做app的，后來都死了。

所以我們也不能單純把小程序當(dāng)做APP去玩，而是找到雙方互相補(bǔ)充的點(diǎn)，加以綜合利用。什么樣的場(chǎng)景適合玩微信小程序，什么樣的場(chǎng)景適合APP，真正聰明的商人是對(duì)比兩者的商業(yè)思維和模式，找到區(qū)別和共通處，再加以整合利用。

小程序帶來的，可能是整體商業(yè)邏輯的變化。

流量獲?。簾o法通過搶占集中的渠道、而是必須要采用全新的手段。分享頁、二維碼、推廣關(guān)鍵詞的圖文內(nèi)容成為新的傳播載體，群推薦、大v推薦、針對(duì)“關(guān)鍵詞”的事件營(yíng)銷、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、附近門店成為新的推廣渠道。

流量持續(xù)：不再通過構(gòu)建“殺時(shí)間”粘性平臺(tái)、而更多依賴搶占用戶心智空間，培養(yǎng)針對(duì)特定場(chǎng)景的習(xí)慣。歷史列表、群寫作活動(dòng)、基于場(chǎng)景的心智搶占、無處不在的二維碼成為激活流量、保持粘性的主要手段。

盈利模式：傳統(tǒng)的廣告模式日漸衰微，小程序更追求基于”痛點(diǎn)“的”調(diào)用即付費(fèi)、調(diào)用即交易“，從而從一開始就掙錢。簡(jiǎn)言之，我們傳統(tǒng)app的流量獲取、活躍留存部分交給了微信，小程序將直接作用于最后的”轉(zhuǎn)化變現(xiàn)“，成為微信宇宙中的盈利漏洞。

當(dāng)我們對(duì)小程序的商業(yè)邏輯進(jìn)行思考時(shí)，離不開痛點(diǎn)噱頭、快速傳播和迅速付費(fèi)，這是對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理眼光和創(chuàng)意的大考驗(yàn)。以“快”為目標(biāo)的碎片化時(shí)代，誰能為用戶節(jié)省時(shí)間成本，誰就沒有被拒絕的理由。

然而每次的風(fēng)口追逐，總有一部分人勝出，一部分人落伍。勝出的人能從中看到機(jī)會(huì)，但是又不簡(jiǎn)單套用，就像微信小程序出現(xiàn)在眼前的時(shí)候，他們不會(huì)用舊的邏輯思考：這只是給微信打工，可能行不通。

了解微信程序的商業(yè)邏輯，你才能真正抓住風(fēng)口紅利，大賺一把！

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