當下流量紅利消失，消費者與品牌和產(chǎn)品之間的接觸點更加復雜化，過去單一的營銷方式不再能夠滿足商家拉新促活、留存用戶的需求。用戶留存難、引流成本高、產(chǎn)品復購率低成為商家的三大難題，尋求低成本的拉新引流方式是商家營銷的共同目標。

新人禮，顧名思義就是為新用戶準備的禮品，小程序新人禮的使用對象就是首次使用該小程序的用戶。商家開啟并配置好新人禮活動后，小程序的新用戶在進入小程序時就會收到相應的獎勵。

新人禮的價值所在

新人禮對于小程序商家來說，其營銷價值不可小覷。對于新用戶來說，想要與一個陌生的小程序建立“聯(lián)系”并不容易，尤其是一些消費性質(zhì)的小程序，商家給予一些適當?shù)募畋夭豢缮佟?/span>

新人專屬福利

新人禮包是對新用戶的專屬福利，只要新用戶進入小程序，首頁或者任意商品詳情頁，都會自動發(fā)送新人禮包到用戶的賬戶中，包括優(yōu)惠券、余額、積分等。屬于新人的專屬福利，不僅讓新人感受到商家的誠意，也讓用戶有了進行消費的沖動。

達成首單交易

想要新用戶在一個陌生的小程序或商場消費，并不容易，用戶對此會進行多方面的選擇比較。價格與優(yōu)惠力度也是影響用戶購物的主要因素之一，因此，新人禮在吸引用戶進入小程序的同時，還能通過小程序為商家建立與用戶之間的聯(lián)系，促使首單交易的完成。

留住新用戶

流量去中心化時代，商家的獲客成本越來越高，留住新用戶與維護老客戶一樣，都需要花費大量的時間和精力。而小程序的新人禮營銷，利用優(yōu)惠和減價無疑是吸引并留住精準用戶的低成本營銷方式。

新人禮如何設置和使用？

新人禮可設置贈送優(yōu)惠券、余額、積分等作為禮品獎勵，也可同時設置這些禮品發(fā)放至用戶賬戶。

設置路徑：組件 – 新人禮

新人禮營銷活動可以根據(jù)活動配置內(nèi)容制作圖文并茂的圖片，配合另一個組件——主頁彈層一起使用，在新用戶進入小程序時即可看到新人禮包。

主頁彈層

開啟彈層后，用戶進入小程序后會彈出商家設置的內(nèi)容、圖片等信息，商家可以設置彈層彈出的次數(shù)，以及彈層鏈接的具體頁面。

主頁彈層能夠在用戶進入小程序時起到信息提醒的作用，比如一些重大活動或者優(yōu)惠、紅包福利等，用戶可以及時收到并參與活動。

主頁彈層結(jié)合新人禮營銷，讓新用戶在進入小程序的第一時間獲取到新人禮包信息，并及時消費。

結(jié)合語音口令紅包營銷達到品牌營銷和會員裂變的效果。

主頁彈層效果展示

新人禮組件為商家小程序的拉新促活提供了一個有效的營銷途徑，合理有效的利用，會幫助商家實現(xiàn)會員的裂變，達到品牌宣傳的良好效果。